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9月12日，備受矚目的曲江論壇在西安大唐芙蓉園鳳鳴九天劇院正式開幕。本屆論壇以“文化多元與未來城市的運營”為主題，“現代營銷之父”菲利普·科特勒及其兄萊爾頓·科特勒的到場更給此次論壇憑添了更多的轟動效應。

此次論壇的嘉賓有論壇主席、全國人大常委會副委員長蔣正華、國家建設部總經濟師謝家謹、中國市長協會副秘書長陳志華、美國內華達州前旅游部長托馬斯·泰德、省市主要領導及西安交通大學副校長席西民教授等。大家分別以《城市的文化使命》《保護與發展：文化名城再造輝煌》《文化與城市競爭力》《城市營銷證論前沿與實踐超越》等進行了主題演講。

     菲利普.科特勒是此次論壇最為耀眼的人物，他的演講及現場點評、提問無不于詼諧幽默中寓以真知灼見，他提出“城市營銷要建立獨特的品牌”“曲江模式最有創新”“打造互動性的主題文化公園”“發揮特色注重傳承”。他開始以自己的親身經歷現身說法，不斷的類比從巴黎、紐約、波士頓、洛杉磯、柏林、東京等國際都會的特色運營，到沃爾沃、寶馬、奔馳、肯德基、星巴克的品牌戰略，再到世界文化之都——雅典（民主、文明的象征）、羅馬（世界最大的帝國中心，時間悠遠）、開羅（古埃及的燦爛文明）、伊斯坦布爾（穆斯林文化中心）、亞歷山大港（因其八大奇跡之一的燈塔及大量的古遺址而聞名）。最后，他特別強調西安——文明悠遠的象征，中國需要一個偉大的西安，西安需要一個世界的曲江。